As landing pages acabam desempenhando um papel extremamente importante para as estratégias de marketing digital. A sua projeção é feita para converter visitantes em leads ou clientes, independente do método utilizado ser o download de um e-book, a compra de um produto ou a assinatura de uma newsletter da empresa.
No entanto, muitas vezes alguns erros podem ser o suficiente para comprometer, de maneira grave, o desempenho dessas páginas que são tão relevantes. Por isso, neste artigo, será possível desvendar as principais falhas nas landing pages e como elas podem ser evitadas para obter o melhor resultado possível.
Erros comuns em landing pages: aprenda a evitar
Os erros mais comuns em landin gpages (páginas de aterrissagem) são os responsáveis pela má otimização dessas páginas essenciais. Por isso, conheça-os para evitá-los ao máximo e garantir o maior aproveitamento possível.
1. Pop-ups inativos ainda utilizados
Os pop-ups são elementos extremamente buscados para aumentar conversões. No entanto, é possível que ao utilizá-los de forma inadequada, a experiência do usuário pode ser afetada por completo. Afinal, muitas dessas janelas flutuantes acabam se mostrando inconvenientes e, até mesmo, sem sentido com o conteúdo apresentado na página.
2. Visitantes encurralados
Em muitos casos, algumas páginas acabam deixando os usuários sem saída. Ainda que seja necessário prender a atenção do visitante para expor o que deve ser mostrado, é preciso que, quando ele tente se despedir da página, não seja forçado a ficar. A forma correta é utilizar os dados de rejeição para incrementar melhorias.
É muito comum, atualmente, encontrar algumas táticas que utilizam de tudo para não deixar que os visitantes abandonem a página da web. Dentre elas, encontramos os pop-ups, já mencionados anteriormente, além de alguns scripts que reduzem a velocidade da página, irritando os usuários.
3. Enganação durante o acesso
Uma preocupação que deve fazer parte da vida de qualquer pessoa que crie uma landing page é não enganar o leitor. Muitas páginas acabam não cumprindo o que prometem, tendo em vista que enchem o site de informações surreais, com várias soluções para o cliente, mas o material sequer chega aos pés dessa promessa.
Também é muito comum que os dados pessoais dos clientes, mais especificamente o e-mail, sejam utilizados para o envio de spam e, em outros casos, para a venda para sites que estão em busca de listas de e-mails. Isso afasta, cada vez mais, os visitantes e piora a reputação da empresa.
4. Conteúdo além do necessário
Existe um sábio ditado que diz “menos é mais”. Isso também deve ser aplicado ao conteúdo gerado em uma landing page. Afinal, não é a quantidade que importa, mas sim a qualidade. Por isso, o valor do conteúdo deve ser priorizado em detrimento de qualquer outro elemento presente na página.
Em muitos casos, o excesso de texto em uma página de entrada pode acabar afastando o visitante, obrigando-o a mudar de guia imediatamente. Além disso, muito conteúdo pode ser responsável por confundir o leitor acerca dos benefícios e da real intenção do endereço que acessou.
5. Página sem promoção
É muito comum que alguns times, ou até empreendedores individuais, deixem completamente de lado uma tarefa importante: promover a própria página. Se o público não tem consciência da sua oferta, como será possível gerar uma conversão? Esse detalhe precisa ser observado com cautela.
Para fazer a divulgação, é possível implementar a página dentro do blog da empresa, nas redes sociais ou até fazer uma série de e-mails marketing para alertar as pessoas que já estão na base de dados. Dessa forma, o público poderá obter conhecimento do conteúdo e terá acesso às páginas.
6. Linguagem errada que afasta o visitante
Uma das principais aliadas de uma landing page de qualidade é, sem dúvida alguma, a linguagem. Ser persuasivo é importante, mas é preciso ter cuidado para não acabar exagerando. Afinal, os visitantes não querem cair na conversa de um vendedor, mas sim analisar a proposta de forma séria.
Muitas pessoas que navegam pela internet acabam desconfiando de uma série de propostas que encontram e, por isso, a linguagem utilizada recebe grande importância. Dependendo da forma como é colocada, ela pode reforçar ou diminuir a desconfiança de um possível cliente.
7. Resultados deixados de lado, sem acompanhamento
Por fim, um dos maiores erros cometidos ao criar uma landing page está em deixar os resultados de lado. É necessário ter conhecimento de quantos leads foram gerados e da quantidade de pessoas que tiveram acesso à página, filtrando o número de conversões. Os números são relevantes porque falam sobre o quão boa está a sua estratégia naquele momento.
Ao evitar erros comuns em landing pages, o sucesso das campanhas de marketing digital está garantido. É importante lembrar que a otimização precisa ser contínua para ampliar as taxas de conversão a longo prazo. Realizar testes, coleta de feedbacks e ajustes na página será a escolha mais inteligente.
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