{"id":12054,"date":"2025-12-02T12:00:00","date_gmt":"2025-12-02T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/etagdigital.com\/?p=12054"},"modified":"2026-03-13T12:14:01","modified_gmt":"2026-03-13T12:14:01","slug":"captura-de-dados-sem-cookies-de-terceiros-como-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/etagdigital.com\/en\/captura-de-dados-sem-cookies-de-terceiros-como-fazer\/","title":{"rendered":"Captura de dados sem cookies de terceiros: como fazer?"},"content":{"rendered":"

O Google confirmou (embora tenha voltado atr\u00e1s, por enquanto): em 2025, os cookies de terceiros seriam desativados no Chrome. Para o e-commerce brasileiro, essa mudan\u00e7a representaria um desafio imediato, j\u00e1 que 82% das lojas virtuais ainda dependem dessa tecnologia<\/a> para rastrear e reengajar clientes, segundo a Adobe \u00cdndia. <\/p>\n\n\n\n

Sem uma alternativa, a efic\u00e1cia do remarketing e a precis\u00e3o dos dados de an\u00e1lise despencar\u00e3o, impactando diretamente o faturamento dos neg\u00f3cios digitais.<\/p>\n\n\n\n

A solu\u00e7\u00e3o est\u00e1 na coleta de dados prim\u00e1rios, os chamados first-party data, realizada diretamente no servidor (server-side). Essa abordagem garante dados mais confi\u00e1veis, total conformidade com a LGPD e abre portas para um marketing mais inteligente e independente. <\/p>\n\n\n\n

Com a Etag Digital, seu e-commerce pode fazer essa transi\u00e7\u00e3o de forma segura e estruturada, transformando um desafio regulat\u00f3rio em uma poderosa vantagem competitiva. <\/p>\n\n\n\n

O Recuo do Google e a Nova Realidade dos Cookies de Terceiros<\/h2>\n\n\n\n

Inicialmente, o mercado de publicidade digital se preparava para uma grande transforma\u00e7\u00e3o em 2025: o fim dos cookies de terceiros no Google Chrome. No entanto, em uma s\u00e9rie de an\u00fancios ao longo de 2024 e 2025, o Google recuou de sua decis\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

A empresa citou a baixa ado\u00e7\u00e3o de suas tecnologias alternativas, o Privacy Sandbox, e a press\u00e3o da ind\u00fastria de publicidade como principais motivos para a mudan\u00e7a de rota. Em outubro de 2025, o projeto Privacy Sandbox foi efetivamente descontinuado, e os cookies de terceiros, por enquanto, permanecem no Chrome. Certamente, entretanto, n\u00e3o ser\u00e1 por muito tempo.<\/p>\n\n\n\n

Por que a Pauta de First-Party Data Continua Mais Relevante do que Nunca?<\/h2>\n\n\n\n

Apesar do recuo do Google, a depend\u00eancia de cookies de terceiros \u00e9 uma estrat\u00e9gia de alto risco. A pauta de first-party data n\u00e3o apenas continua relevante, como se tornou ainda mais urgente por tr\u00eas motivos principais:<\/p>\n\n\n\n

Outros Navegadores J\u00e1 Bloqueiam Cookies de Terceiros:<\/strong> Navegadores como Safari (Apple) e Firefox (Mozilla), que juntos representam uma fatia significativa do mercado, j\u00e1 bloqueiam cookies de terceiros por padr\u00e3o h\u00e1 anos; o Comet, da Perplexity.ai<\/a>, um navegador mais recente, tamb\u00e9m est\u00e1 nessa luta. Empresas que dependem dessa tecnologia j\u00e1 est\u00e3o perdendo uma parte consider\u00e1vel de sua capacidade de rastreamento.<\/p>\n\n\n\n

A Regulamenta\u00e7\u00e3o \u00e9 o Novo Padr\u00e3o:<\/strong> Leis de privacidade como a LGPD no Brasil e a GDPR na Europa n\u00e3o v\u00e3o desaparecer. Pelo contr\u00e1rio, a tend\u00eancia \u00e9 que a fiscaliza\u00e7\u00e3o se intensifique. Uma estrat\u00e9gia baseada em first-party e zero-party data \u00e9 a \u00fanica forma de garantir a conformidade e evitar multas pesadas.<\/p>\n\n\n\n

A Instabilidade \u00e9 a \u00danica Certeza: <\/strong>O recuo do Google n\u00e3o \u00e9 uma garantia de que os cookies de terceiros durar\u00e3o para sempre. A press\u00e3o regulat\u00f3ria e a demanda dos consumidores por mais privacidade podem for\u00e7ar uma nova mudan\u00e7a de planos a qualquer momento. Construir uma base de dados prim\u00e1rios \u00e9 a \u00fanica forma de proteger seu neg\u00f3cio dessa instabilidade e garantir um futuro sustent\u00e1vel para sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o Cookies e Por que s\u00e3o Importantes?<\/h2>\n\n\n\n

Cookies s\u00e3o pequenos arquivos de texto que os sites armazenam no seu navegador. Eles funcionam como uma mem\u00f3ria, permitindo que o site se lembre de informa\u00e7\u00f5es importantes sobre voc\u00ea, como suas prefer\u00eancias de idioma, dados de login ou os itens que voc\u00ea adicionou ao carrinho de compras. <\/p>\n\n\n\n

Essa tecnologia \u00e9 fundamental para oferecer uma experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o personalizada e fluida, bem como para a capta\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para e-commerces segmentar melhor s seus p\u00fablicos. <\/p>\n\n\n\n

De onde vem o nome ‘Cookie’?<\/h3>\n\n\n\n

A curiosidade sobre o nome ‘cookie’ \u00e9 comum, e sua origem \u00e9 mais t\u00e9cnica do que gastron\u00f4mica. O termo foi cunhado pelo programador Lou Montulli e deriva de um conceito mais antigo da computa\u00e7\u00e3o chamado “magic cookie”. Um “magic cookie” \u00e9 um pequeno pacote de dados que um programa recebe e envia de volta inalterado, usado para identificar uma sess\u00e3o ou transa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

A analogia com o biscoito da sorte chin\u00eas, que cont\u00e9m uma mensagem dentro, tamb\u00e9m ajudou a popularizar o nome, mas a raiz do termo est\u00e1 nessa pr\u00e1tica de programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os Principais Tipos de Cookies?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 crucial entender que nem todos os cookies s\u00e3o iguais. Eles s\u00e3o classificados principalmente pela sua origem e finalidade, o que define como os dados dos usu\u00e1rios s\u00e3o coletados e utilizados. A seguir, detalhamos os tipos mais comuns.<\/p>\n\n\n\n

Cookies Prim\u00e1rios (First-Party Cookies)<\/h3>\n\n\n\n

Estes s\u00e3o os cookies criados e armazenados pelo pr\u00f3prio site que voc\u00ea est\u00e1 visitando. Eles s\u00e3o essenciais para o funcionamento b\u00e1sico do site, como manter sua sess\u00e3o de login ativa ou lembrar suas prefer\u00eancias. Os dados coletados aqui pertencem ao dono do site e s\u00e3o considerados os mais valiosos e confi\u00e1veis, pois refletem uma intera\u00e7\u00e3o direta do usu\u00e1rio com a marca.<\/p>\n\n\n\n

Cookies de Terceiros (Third-Party Cookies)<\/h3>\n\n\n\n

Criados por dom\u00ednios diferentes daquele que o usu\u00e1rio est\u00e1 visitando, os cookies de terceiros s\u00e3o a base da publicidade digital program\u00e1tica. Eles permitem que redes de an\u00fancios rastreiem a atividade do usu\u00e1rio em m\u00faltiplos sites para criar perfis de comportamento e exibir an\u00fancios direcionados. S\u00e3o esses cookies que est\u00e3o sendo bloqueados pelos navegadores devido \u00e0s crescentes preocupa\u00e7\u00f5es com a privacidade.<\/p>\n\n\n\n

Cookies de Segundos (Second-Party Cookies)<\/h3>\n\n\n\n

Menos comuns, os second-party cookies envolvem uma transfer\u00eancia de dados de first-party entre duas empresas parceiras. Por exemplo, uma companhia a\u00e9rea pode compartilhar seus dados de cookies com uma rede de hot\u00e9is para oferecer pacotes de viagem personalizados. A legalidade e a transpar\u00eancia dessa pr\u00e1tica dependem de acordos claros entre as partes e do consentimento do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

A Era do Zero-Party Data: O Pr\u00f3ximo N\u00edvel da Personaliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Al\u00e9m dos cookies, um novo conceito de dados est\u00e1 ganhando for\u00e7a: o zero-party data. Cunhado pela Forrester Research, refere-se aos dados que os clientes compartilham de forma intencional e proativa com uma marca. <\/p>\n\n\n\n

Diferente do first-party data, que \u00e9 coletado a partir do comportamento, o zero-party data \u00e9 fornecido diretamente pelo consumidor, expressando suas prefer\u00eancias, inten\u00e7\u00f5es de compra e necessidades.<\/p>\n\n\n\n

Para obter esses dados, as marcas precisam oferecer algo de valor em troca, como experi\u00eancias personalizadas, recomenda\u00e7\u00f5es de produtos mais precisas ou acesso a conte\u00fado exclusivo. Quizzes, pesquisas e centros de prefer\u00eancia s\u00e3o \u00f3timas ferramentas para coletar zero-party data. <\/p>\n\n\n\n

Essa abordagem n\u00e3o apenas garante total conformidade com as leis de privacidade, mas tamb\u00e9m constr\u00f3i uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e transpar\u00eancia com o cliente, permitindo um n\u00edvel de personaliza\u00e7\u00e3o que vai al\u00e9m do que os dados comportamentais podem oferecer.<\/p>\n\n\n\n

Qual o Risco Real para o E-commerce Brasileiro com o Fim dos Cookies?<\/h2>\n\n\n\n

O problema dessa pol\u00edtica para o varejo online \u00e9 n\u00edtido: 82% dos e-commerces brasileiros n\u00e3o t\u00eam um plano B para o fim dos cookies. Essa depend\u00eancia coloca em risco a capacidade de reengajar clientes, principal fun\u00e7\u00e3o do remarketing. <\/p>\n\n\n\n

O resultado esperado \u00e9 um aumento no abandono de carrinhos e uma queda na precis\u00e3o de ferramentas como o GA4, que passar\u00e3o a receber dados incompletos. Isso gera relat\u00f3rios com “tr\u00e1fego falso”, que podem levar a decis\u00f5es de investimento equivocadas e preju\u00edzos financeiros.<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o First-Party Data e Como Eles Geram Vantagens Competitivas?<\/h2>\n\n\n\n

First-party data s\u00e3o todas as informa\u00e7\u00f5es que sua empresa coleta diretamente da sua audi\u00eancia. Pense em hist\u00f3rico de compras, dados de cadastro ou intera\u00e7\u00f5es no seu pr\u00f3prio site. A grande vantagem \u00e9 que esses dados s\u00e3o seus, coletados com consentimento e muito mais precisos.<\/p>\n\n\n\n

A coleta pode ser feita no navegador do usu\u00e1rio (client-side) ou, de forma mais robusta, direto no seu servidor (server-side). O rastreamento server-side n\u00e3o depende de cookies, \u00e9 imune a bloqueadores e alcan\u00e7a mais de 95% de precis\u00e3o. Al\u00e9m de gerar uma vis\u00e3o fiel do cliente, essa abordagem est\u00e1 alinhada \u00e0s diretrizes da LGPD.<\/p>\n\n\n\n

Como Calcular a Perda Financeira do seu E-commerce sem First-Party Data?<\/h2>\n\n\n\n

A aus\u00eancia de uma estrat\u00e9gia de first-party data gera perdas financeiras concretas. A dificuldade de personalizar a jornada do cliente e a queda na efici\u00eancia do remarketing impactam diretamente as vendas. E-commerces que adotam o server-side tracking com a Etag Digital, por exemplo, relatam um aumento de 3 a 8 vezes na convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Esse resultado vem da capacidade de automatizar o marketing com base em dados comportamentais precisos. O c\u00e1lculo do ROI se torna simples: o investimento na tecnologia \u00e9 pago pelo aumento de receita e pela economia em an\u00fancios menos eficientes. <\/p>\n\n\n\n

Como o Server-Side Tracking Garante uma Coleta de Dados \u00e0 Prova de Bloqueios?<\/h2>\n\n\n\n

A coleta de dados server-side funciona de forma independente dos navegadores e de cookies. A tecnologia da Etag Digital, por exemplo, utiliza uma t\u00e9cnica de fingerprinting para criar um identificador \u00fanico e persistente para cada usu\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n

Com isso, alcan\u00e7a uma taxa de reconhecimento de 85% a 90%, mesmo que a pessoa acesse a loja de diferentes dispositivos. Como todo o processo ocorre no servidor, ele \u00e9 imune a bloqueadores de an\u00fancios e \u00e0s pol\u00edticas de privacidade dos navegadores. O resultado \u00e9 uma coleta de dados completa e sem perdas.<\/p>\n\n\n\n

4 Estrat\u00e9gias Eficazes para Capturar First-Party Data<\/h2>\n\n\n\n

Para construir uma base de dados prim\u00e1rios rica e acion\u00e1vel, \u00e9 preciso combinar diferentes t\u00e1ticas de coleta. Uma plataforma como a Etag Digital automatiza esse processo por meio de quatro m\u00e9todos principais:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Login Incentivado:<\/strong> Oferecer benef\u00edcios exclusivos, como descontos ou acesso antecipado a promo\u00e7\u00f5es, para usu\u00e1rios que criam uma conta e fazem login em seu e-commerce. Essa estrat\u00e9gia pode gerar uma taxa de login de 30% a 40%, enriquecendo significativamente sua base de dados;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \n
    1. Event Streaming em Tempo Real:<\/strong> Capturar e transmitir todos os eventos de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio (visualiza\u00e7\u00e3o de produtos, adi\u00e7\u00e3o ao carrinho, in\u00edcio do checkout, etc.) em tempo real para suas ferramentas de an\u00e1lise e automa\u00e7\u00e3o de marketing;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
        \n
      1. Progressive Profiling: <\/strong>Coletar informa\u00e7\u00f5es do cliente de forma gradual e contextual ao longo de sua jornada de compra, em vez de solicitar um grande volume de dados de uma s\u00f3 vez. Isso aumenta a taxa de preenchimento de formul\u00e1rios e melhora a experi\u00eancia do usu\u00e1rio;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
          \n
        1. Cross-Device Sync: <\/strong>Sincronizar o perfil do usu\u00e1rio em diferentes dispositivos (desktop, mobile, tablet), garantindo uma vis\u00e3o 360\u00ba do cliente e permitindo a cria\u00e7\u00e3o de campanhas de remarketing verdadeiramente omnichannel.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          Esses m\u00e9todos, quando combinados, criam um fluxo cont\u00ednuo de dados de alta qualidade, que serve como alicerce para todas as a\u00e7\u00f5es de marketing e personaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

          \u00c9 Poss\u00edvel Coletar Dados de Clientes em Conformidade com a LGPD?<\/h2>\n\n\n\n

          Sim, desde que o processo seja transparente e siga as bases legais da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados. A LGPD permite a coleta de dados t\u00e9cnicos e comportamentais com base no leg\u00edtimo interesse, sem a necessidade de consentimento expl\u00edcito. Isso inclui informa\u00e7\u00f5es como dispositivo, navegador, geolocaliza\u00e7\u00e3o e produtos visitados. <\/p>\n\n\n\n

          Para dados pessoais identific\u00e1veis (nome, e-mail), a gest\u00e3o do consentimento \u00e9 crucial. A plataforma Etag Digital foi criada para operar nesse modelo, separando os tipos de dados e oferecendo um dashboard para o usu\u00e1rio final gerenciar suas permiss\u00f5es, garantindo total conformidade legal. <\/p>\n\n\n\n

          Como Implementar uma Estrat\u00e9gia de First-Party Data em 60 Dias?<\/h2>\n\n\n\n

          A transi\u00e7\u00e3o para uma cultura de first-party data pode ser feita de forma \u00e1gil e organizada. Com a Etag Digital, o processo completo, do diagn\u00f3stico \u00e0 ativa\u00e7\u00e3o, leva cerca de 60 dias e \u00e9 dividido em quatro fases claras:<\/p>\n\n\n\n

            \n
          • Fase 1 – Diagn\u00f3stico e Planejamento:<\/strong> Auditoria completa da sua estrutura atual de coleta de dados, identifica\u00e7\u00e3o dos principais KPIs e defini\u00e7\u00e3o dos objetivos da implementa\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n
          • Fase 2 – Implementa\u00e7\u00e3o T\u00e9cnica:<\/strong> Instala\u00e7\u00e3o do script da Etag em seu site e configura\u00e7\u00e3o das integra\u00e7\u00f5es com suas plataformas de e-commerce (VTEX, Magento, Shoptarget, etc.) e ferramentas de marketing;<\/li>\n\n\n\n
          • Fase 3 – Coleta e Valida\u00e7\u00e3o de Dados:<\/strong> In\u00edcio da coleta de dados via server-side, monitoramento da qualidade e precis\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es e ajustes finos na configura\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n
          • Fase 4 – Ativa\u00e7\u00e3o e Otimiza\u00e7\u00e3o:<\/strong> Cria\u00e7\u00e3o das primeiras campanhas de automa\u00e7\u00e3o de marketing baseadas nos dados coletados e otimiza\u00e7\u00e3o cont\u00ednua para maximizar o ROI.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            Ao final dessas fases, a empresa j\u00e1 est\u00e1 operando com uma base de dados prim\u00e1rios s\u00f3lida e pronta para escalar suas a\u00e7\u00f5es de marketing personalizado.<\/p>\n\n\n\n

            Como Criar Campanhas de Marketing Eficazes na Era P\u00f3s-Cookies?<\/h2>\n\n\n\n

            Com uma base de dados prim\u00e1rios, o marketing se torna mais aut\u00f4nomo e eficiente. Em vez de depender exclusivamente de plataformas como Google e Facebook Ads para remarketing, seu e-commerce passa a ser dono da sua pr\u00f3pria audi\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

            Usando a Etag Digital, \u00e9 poss\u00edvel criar automa\u00e7\u00f5es comportamentais avan\u00e7adas, como recupera\u00e7\u00e3o de carrinhos, recomenda\u00e7\u00e3o de produtos e reativa\u00e7\u00e3o de clientes. Tudo isso gera como resultado um marketing mais preciso, com maior taxa de convers\u00e3o e menor custo de aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

            Qual o Futuro da Coleta de Dados: IA Preditiva e Zero-Party Data?<\/h2>\n\n\n\n

            A evolu\u00e7\u00e3o n\u00e3o para com os first-party data. O pr\u00f3ximo passo \u00e9 o uso de intelig\u00eancia artificial para prever o comportamento dos consumidores e a coleta de zero-party data, que s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es que os clientes oferecem de forma proativa. <\/p>\n\n\n\n

            Uma plataforma como a Etag Digital j\u00e1 prepara o terreno para essa realidade. Construir uma base de dados prim\u00e1rios hoje \u00e9 o que garante que seu e-commerce estar\u00e1 pronto para as inova\u00e7\u00f5es de amanh\u00e3.<\/p>\n\n\n\n

            FAQ – Perguntas Frequentes Sobre First-Party Data Sem Cookies <\/h2>\n\n\n\n

            O que s\u00e3o cookies first-party?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

            Cookies first-party (ou cookies de primeira parte) s\u00e3o pequenos arquivos de dados criados e armazenados diretamente pelo site que voc\u00ea est\u00e1 visitando. Eles s\u00e3o essenciais para melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio por permitirem funcionalidades como manter o login ativo, lembrar prefer\u00eancias de idioma, armazenar itens no carrinho de compras e personalizar conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n

            A coleta de first-party data viola a LGPD? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

            N\u00e3o. Desde que feita de forma transparente e com a gest\u00e3o adequada do consentimento para dados pessoais, a coleta de first-party data est\u00e1 em total conformidade com a LGPD, baseando-se no princ\u00edpio do leg\u00edtimo interesse.<\/p>\n\n\n\n

            Qual o custo de implementa\u00e7\u00e3o de uma solu\u00e7\u00e3o como a Etag? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

            O custo varia de acordo com o pacote de solu\u00e7\u00f5es Etag escolhido, mas o ROI geralmente \u00e9 alcan\u00e7ado em poucos meses, gra\u00e7as ao aumento da convers\u00e3o e \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o dos gastos com m\u00eddia.<\/p>\n\n

            \n\n\t\t\n
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